Маркетинг / Определение целевого рынка
Чтобы рассчитать свою долю рынка, прежде всего необходимо определить целевой рынок, то есть географические рамки, в пределах которых функционирует компания, и те направления, которые были определены отделом маркетинга как целевые. Понятно, что на базе именно этих территорий мы будем измерять свою долю рынка.
Маркетинг / Доля рынка
Значимость показателя доли рынка – общепризнанный факт, особенно в области традиционного стратегического мышления. Прежде всего, упор делался па понятие относительной доли рынка.
Маркетинг / Что придает бренду ценность?
Компании, построившие свой бизнес вокруг одного сильного бренда, ныне обладают уникальной ценностной позицией. Более того, эта полиция давно обосновалась в умах потребителей.
Маркетинг / Лояльность к бренду
Внутренняя лояльность к бренду – важный компонент управления в процессе наращивания капитала бренда. Она может создаваться с помощью внутренних коммуникаций и публикации основных принципов, например, в форме справочника по бренду.
Маркетинг / Первое правило онлайн-маркетинга
Вместе с тем, что сегодня все больше и больше бизнесов начинают обращать внимание на Интернет, у многих из них до сих пор преобладает ошибочный подход к этой сфере деятельности.
Маркетинг / Нужен ли брендинг
Лила Косгрув (Leela Cosgrove), управляющий директор Business Writers Anonymous, на страницах журнала Anthill рассказывает, почему брендинг, по ее мнению – это пустая трата времени и усилий компании.
Маркетинг / Преимущества PR-компании перед рекламой в раскрутке нового бренда
Существует распространенное мнение, что раскрутка нового бренда с помощью PR-а и с помощью рекламы одно и то же. Эти два понятия тесно переплелись, и менеджеры не рассматривают запуск новой марки без рекламы.На самом деле от того, какой способ продвижения бренда Вы выберете будет зависеть вся стратегия его вывода на рынок. И в этом у PR-компании есть свои преимущества. Для создания успешного бренда важно определить его будущего конкурента, который будет больше всех мешать его успеху. Например, для компании Coca-Cola таким врагом является Pepsi. После этого необходимо выработать стратегию, которая будет противоположна его стратегии.
Маркетинг / Конкуренция и реклама
Кажется, сегодня в нашей жизни нет ничего в таком количестве, как рекламы. Она в метро, троллейбусах, она везде по городу, а о телевидении вообще страшно вспоминать … Зачем нужна реклама? Нужна ли она нам? Нужна ли она конкуренции?
Маркетинг / Сетевой маркетинг – это зло
Такой вывод я сделал, посетив один семинар лично, и проанализировав рассказы многих своих знакомых. Лично я никогда не пытался продавать через сетевой маркетинг, но меня часто пытались сделать покупателем и частью нескольких маркетинговых сетей. В этом посте я попытаюсь по пунктам обосновать название поста.
Маркетинг / Искажение рекламы
Реклама окружает нас везде: на улицах, телевидении, в интернете …. всюду есть реклама. Это не плохо. Плохо то, что подавляющее большинство этой рекламы некачественная. Современные производители рекламы, забыв о всех нормы разработки рекламы, ужасным образом искажают ее.
